营销管理的过程重于结果
营销管理重在过程,控制了过程就控制了结果。结果只能有过程产生,什么样的过程产生什么样的结果。我们现在是对营销人员的过程管理,最基本的要求是要控制到“每人每天的每件事情”“对销售的每一件产品以什么价格流向那个市场”营销的初级阶段是技巧与谋略,靠的是聪明与悟性,营销的高级阶段是管理靠的是专业。
管理能力决定企业的终极规模。规模扩大一倍,管理复杂程度增加2倍。能管多少人就能做多大的企业,很多企业不是不能做大。而是,不敢做大。缺乏管理能力,规模做大了还要滑下来。